Zašto smo nekonkurentni?

Sadašnji domaći namještaj obilježava niska kvaliteta proizvodnje, visoka proizvodna cijena i loš dizajn, pri čemu se dizajn ističe kao glavni konkurentni element prevladavajućeg uvoznog finalnog proizvoda.

Hrvatsko se tržište namještaja već dugi niz godina nalazi u vrlo nepovoljnoj situaciji. Od nekadašnjih velikih proizvođača namještaja preostala ih je samo nekolicina koja u vrlo oštroj konkurenciji s uvoznim proizvodima nema šanse dugoročno opstati na tržištu ukoliko ne izvrši ozbiljnu transformaciju u svim segmentima. Zabrinjavajuća je i činjenica da će, prema procjenama FAO (Food and Agiculture Organization), hrvatska drvoprerađivačka industrija do 2020. godine biti prepoznata samo kao izvoznik sirovine, dakle trupaca i poluproizvoda.                   Kada se govori o hrvatskom tržištu i ponudi namještaja, dolazimo do zaključka da na hrvatskom tržištu namještaja ne postoji prepoznatljiva robna marka namještaja koja bi u sebi imala osnovne sastavnice robne marke. Ukratko, nedostaje vizualni identitet (prepoznatljiv znak i logotip), slogan ili jednostavan opis proizvoda, audio identitet, likovi, pakiranje te ostale sastavnice robne marke, kao i temeljna želja i znanja za ulaganjima u ovu, za konkurentnost, ključnu djelatnost.

U 21. stoljeću više nije upitno da li netko nešto može proizvesti te da li to zadovoljava osnovne karakteristike industrijskog proizvoda, osnovnu kvalitetu i funkciju, već se zahtjevi prema proizvodu sele u druge sfere: namještaj i uporabni predmeti koji nas okružuju moraju biti estetski oblikovani, funkcionalni, prilagođeni modernom načinu života, izrađeni od prirodnih materijala te materijala koji se recikliraju, ne zagađuju okoliš. Ti predmeti moraju sadržavati u sebi i simboliku, a nerijetko se povezuju i sa statusnim simbolima (automobili, odjeća, nakit, umjetnine, kao i poznati dizajnirani komadi namještaja). Pri kupovini namještaja i opremanju doma ili poslovnog prostora, važna je usluga: savjeti pri kupovini, dostava, montaža, certifikati kvalitete i garancija, mogućnost nabavke rezervnih dijelova, kao i mogućnost nadopune i zamjene elemenata te mogućnost ponovne kupnje, pri istim uvjetima. To su sve zahtjevi koji se postavljaju pred proizvođače (i trgovce) namještajem.

Više pročitajte u sljedećem broju...

Milan DESKAR ŠKRBIĆ